키스미 마이크로 워터프리카라 디지털 캠페인&퍼포먼스 마케팅
#Film #Instagram #Facebook #Youtube
2019.6
키스미의 신제품 마이크 워터프리카라 출시로 런칭 캠페인을 준비하였습니다
Background
Strategy
#solution
신제품임에도 불구하고 ‘키스미’에서 갖고있는 브랜드 자산을 가장 효율적으로 전이시키는 것이 전략의 핵심이었습니다. ‘#마이크로’ 키워드를 활용한 임팩트있는 크리에이티브를 통해 타겟 미디어 터치포인트를 공략하고, 최종적으로 매장으로 유입시키기 위한 캠페인을 설계하였습니다. 뷰튜버들의 솔직한 리뷰 콘텐츠를 통해 오가닉 도달률을 최대한 획득하였고 이를 통합한 메인 필름도 제작하여 유튜브, 페이스북, 인스타그램에 광고 소재로 활용 하였습니다. 또한, 브랜드 캠페인임에도 불구하고 퍼포먼스 미디어 운영 전략을 통해 메인필름과 6초 범퍼소재의 유효 도달을 극대화시켜 캠페인 붐업에 성공하였습니다. 광고 효과 조사 결과, 광고 인지도/선호도/구매의향도 등 모든 항목에서 Best in Class라는 결과를 얻었습니다.
[마이크로워터프리카라 디지털 메인 필름]
키스미 마이크로 워터프리카라 디지털 캠페인&퍼포먼스 마케팅
#Film #Instagram #Facebook #Youtube
2019.6
Background
키스미의 신제품 마이크 워터프리카라 출시로 런칭 캠페인을 준비하였습니다
Strategy
#solution
신제품임에도 불구하고 ‘키스미’에서 갖고있는 브랜드 자산을 가장 효율적으로 전이시키는 것이 전략의 핵심이었습니다. ‘#마이크로’ 키워드를 활용한 임팩트있는 크리에이티브를 통해 타겟 미디어 터치포인트를 공략하고, 최종적으로 매장으로 유입시키기 위한 캠페인을 설계하였습니다. 뷰튜버들의 솔직한 리뷰 콘텐츠를 통해 오가닉 도달률을 최대한 획득하였고 이를 통합한 메인 필름도 제작하여 유튜브, 페이스북, 인스타그램에 광고 소재로 활용 하였습니다. 또한, 브랜드 캠페인임에도 불구하고 퍼포먼스 미디어 운영 전략을 통해 메인필름과 6초 범퍼소재의 유효 도달을 극대화시켜 캠페인 붐업에 성공하였습니다. 광고 효과 조사 결과, 광고 인지도/선호도/구매의향도 등 모든 항목에서 Best in Class라는 결과를 얻었습니다.
[마이크로워터프리카라 디지털 메인 필름]