인스탁스 최초의 “영상” 카메라 mini EVO Cinema™ 출시.

사진 너머, 더 많은 이야기를 필름 한 장에 기록할 수 있는 혁신적 USP를

영화적 연출과 스토리텔링을 통해 감각적으로 보여주는 캠페인을 기획했습니다.

인스탁스 역사상 최초의 3-in-1 하이브리드 즉석카메라

세상에 없던 즉석카메라의 탄생

하나의 카메라로 영상 촬영, 사진 촬영, 스마트폰 속 사진 인화까지 가능한 인스탁스의 신제품.

가장 주목할 만한 점은, 손에 잡히는 즉석 사진에 흘러가는 영상을 담을 수 있는 새로운 개념의 카메라라는 것!

스프링앤플라워는 명칭조차 없던 새로운 개념을 쉽고 매력적으로 알리기 위해, 런칭 단계부터 함께 고민했습니다.

사진 vs 영상 우리의 필드는 어디인가…

경계를 허문 카메라,

필드의 경계도 DESTROY!

사진과 영상의 경계를 허문 mini EVO Cinema™는 기존 카메라 카테고리 안에선

정체성이 모호해질 수 있다는 과제가 있었습니다. 우리는 이를 한계가 아닌 가능성으로 보고,

카메라의 새로운 장르로 정의해 기능은 직관적으로, 매력은 분명하게 전달하고자 했습니다.

국민 3명 중 1명은 콘텐츠 크리에이터

콘텐츠가 일상이 된 시대

유튜브, 인스타, 틱톡 등 다양한 SNS 플랫폼에서 매일 새로운 콘텐츠가 쏟아지는 지금.

사람들은 일상을 특별하게 기록하기 위해 콘텐츠를 생산하고, 그 과정까지 콘텐츠로 소비하며 즐기고 있었습니다.

이러한 문화 속에서 우리는 다양한 니즈를 충족할 ‘콘텐츠를 만드는 카메라’라는 새로운 장르의 가능성을 발견했습니다.

지금까지 이런 카메라는 없었다!

사진도, 영상도 아닌 콘텐츠 디바이스

스프링앤플라워는 mini EVO Cinema™를 사진 혹은 영상이 아닌 새로운 장르의 ‘콘텐츠 디바이스’로 규정.

이를 단순히 설명하기보다, 콘텐츠의 세계에 직접 녹아들어 타깃이 제품을 자연스럽게 받아들이도록 설계했습니다.

화제성에도 다 때(TTT)가 있다

72시간 소개팅 화제의 커플, 현웅&영서

최근 SNS를 뜨겁게 달군 유튜브 채널 때때때(TTT)의 <72시간 소개팅> 콘텐츠.

그중에서도 현실 커플이 되며 영화 같은 로맨스를 보여준 현웅&영서를 메인 모델로 선정하여

유튜브의 후속편인 듯 궁금증을 유발하고, 직접 찾아보고 싶게 하는 광고 캠페인을 만들었습니다.

CAMPAIGN FILM

감도 높은 콘텐츠 기록에 니즈가 있는 타깃과 트렌디한 스낵 콘텐츠를 생성하는 타깃 모두를 사로잡기 위해,

각 타깃의 페르소나를 반영한 두 편의 에피소드 필름, 제품 사용법을 담은 가이드 필름을 제작했습니다.

REELS ATTACK!

미니에보 시네마로 제작한 다양한 장르의 즉석영화를 컨셉으로 타깃의 피드를 점령!

장르불문 총 20명의 인플루언서와 협업하여 인스타그램을 온통 인스탁스로 물들였습니다.

RESULT

20건의 바이럴 영상으로 누적 조회수 2,474,436회, 좋아요 38,768개, 댓글 567개를 확보하였고,

공식몰에서 연일 제품 완판을 기록하며 바이럴 화제성을 넘어 실질적인 구매 전환까지 이끌어냈습니다.