켈로그의 신제품 ‘카라멜&피칸 프로틴 딜라이트’의 출시에 맞춰 SPG&FLWR는 타깃의 니즈를 파악,
켈로그 프로틴을 요즘 사람들이 바라던 ‘요즘 단백질’로 인식시키는 풀퍼널 마케팅을 전개하였습니다.
득근에도, 건강에도 ‘단백질’은 빠질 수 없지!
모두가 단백질에 진심인 시대
ㄴ울지마 근손실 나니까...
단백질 음료, 단백질 과자 등 단백질 식품이 대중화된 요즘.
사람들은 이제 풍부한 단백질 함량에 더하여 맛, 저당 등 더 많은 것들을 단백질 식품에 기대하고 있습니다.
우리는 여기서 켈로그 프로틴의 기회를 발견했습니다.
계란 4개 분량 단백질에 당 함량이 절반?
모두를 구원할 갓벽 단백질, 강림
켈로그 프로틴은 계란 4개 분량의 풍부한 단백질 함량을 갖추면서도
카라멜과 피칸으로 맛은 더하고, 당 함량은 무려 50% 낮춘 간편한 단백질 시리얼입니다.
우리는 이와 같은 USP가 그 자체로 타깃의 니즈를 충족시키는 강력한 차별화 포인트이자, 매력 포인트라고 판단했습니다.
MODEL
갓생러 강민경의 ‘요즘 단백질’
‘함량은 기본, 맛, 간편함, 저당까지 기대하는 요즘 사람들을 위한 단백질’
이와 같은 메시지를 효과적으로 전달하기 위해, 2030 대표 갓생러 ‘강민경’을 모델로 내세워
켈로그 프로틴을 ‘요즘 프로틴’으로 포지셔닝했습니다.
맛 없고 불편한 단백질과의 이별
이제 단백질은 켈로그 프로틴!
'요즘 단백질’의 베네핏을 직관적으로 전달하기 위해 기존의 대표 단백질 식품인 계란을 힘들게 까는 상황을 보여주며,
이와 대조되는 ‘켈로그 프로틴 시리얼’의 간편성과 맛을 담아낸 영상을 제작하였습니다.
TVC
DIGITAL
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켈로그의 신제품 ‘카라멜&피칸 프로틴 딜라이트’의 출시에 맞춰 SPG&FLWR는 타깃의 니즈를 파악, 켈로그 프로틴을 요즘 사람들이 바라던 ‘요즘 단백질’로 인식시키는 풀퍼널 마케팅을 전개하였습니다.
득근에도, 건강에도 ‘단백질’은 빠질 수 없지!
모두가 단백질에 진심인 시대
ㄴ울지마 근손실 나니까...
단백질 음료, 단백질 과자 등 단백질 식품이 대중화된 요즘. 사람들은 이제 풍부한 단백질 함량에 더하여 맛, 저당 등 더 많은 것들을 단백질 식품에 기대하고 있습니다. 우리는 여기서 켈로그 프로틴의 기회를 발견했습니다.
계란 4개 분량 단백질에 당 함량이 절반?
모두를 구원할
갓벽 단백질, 강림
켈로그 프로틴은 계란 4개 분량의 풍부한 단백질 함량을 갖추면서도 카라멜과 피칸으로 맛은 더하고, 당 함량은 무려 50% 낮춘 간편한 단백질 시리얼입니다. 우리는 이와 같은 USP가 그 자체로 타깃의 니즈를 충족시키는 강력한 차별화 포인트이자, 매력 포인트라고 판단했습니다.
갓생러 강민경의
‘요즘 단백질’
‘함량은 기본, 맛, 간편함, 저당까지 기대하는 요즘 사람들을 위한 단백질’ 이와 같은 메시지를 효과적으로 전달하기 위해, 2030 대표 갓생러 ‘강민경’을 모델로 내세워 켈로그 프로틴을 ‘요즘 프로틴’으로 포지셔닝했습니다.
맛 없고 불편한 단백질과의 이별
이제 단백질은
켈로그 프로틴!
'요즘 단백질’의 베네핏을 직관적으로 전달하기 위해 기존의 대표 단백질 식품인 계란을 힘들게 까는 상황을 보여주며, 이와 대조되는 ‘켈로그 프로틴 시리얼’의 간편성과 맛을 담아낸 영상을 제작하였습니다.
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