초코의 바디감이 다르다

빙그레 왕실초코

스프링앤플라워는 1020세대가 광고를 대하는 태도에 맞춰

타깃의 자발적 몰입을 유도하는 컨셉을 중심으로

필름, 오프라인, 디지털을 아우르는 유기적 캠페인을 설계하였습니다.

타겟팅부터 바이럴까지

이 모든 게 우리의 시나리오

빙그레에서 50년 만에 출시한 진하고 고급스러운 초코 드링크 ‘왕실초코’.

통계를 보면 초코 드링크 매출의 대부분은 편의점에서 발생합니다.

이에 편의점 신상 헌터인 ‘잘파세대’에 주목,

1020이라는 모호한 타깃이 아닌 잘파세대로 캠페인 타깃을 특정하여

그들이 브랜드를 느끼고 이야기하고 선명히 기억할 수 있는 Zalpa Friendly 캠페인을 설계했습니다.

묵직한 바디감을 전하러 온 초코의 왕

‘왕쉬르 쵸크 5세’ 납시오!

기존의 초코 드링크는 천편일률적으로 ‘진한 초코맛’을 강조해왔습니다.

스프링앤플라워는 기존의 문법을 따르지 않고 ‘초코의 바디감’이라는 새로운 기준을 제시,

맛을 넘어 묵직함과 풍미를 연상케 하며 기대감과 호기심을 일으키고자 했습니다.

이를 위해, 제품을 ‘왕쉬르 쵸크 5세’라는 가상의 왕으로 의인화하여 단편적이고 직관적인 세계관을 만들었고,

긴 호흡의 내러티브에 피로감을 느끼는 타깃의 성향에 맞춰 간결하고 직관적인 서사를 적용하였습니다.

DIGITAL FILM

3D 애니메이션으로 진한 컨셉과 왕의 행차를 알리다

제 1장 : 왕의 출정식

왕실초코라는 새로운 캐릭터를 시각적으로 보여주기 위해 ‘왕의 출정식’ 콘셉트로 3D 영상을 제작했습니다.

마치 짧은 애니메이션을 보는 듯한 영상은 한국으로 행차를 결심하는 과정을 위트 있게 풀어냈으며,

‘묵직한 바디감’을 왕쉬르 쵸크 5세와 빨대 신하의 티키타카를 통해 영상 전반에 스며들도록 연출하였습니다.

OFFLINE VIRAL

성수동 길거리를 왕실초코의 행차길로

제 2장 : 왕의 행차

영상에서 예고한 ‘왕의 행차’를 성수동에서 현실화했습니다.

단순히 한 공간에 머무는 기존의 팝업스토어 방식에서 벗어나, 브랜드가 직접 거리로 나가 타깃과 만나는 새로운 형태의 팝업을 기획했습니다.

‘왕쉬르 쵸크 5세’를 대동한 MZ 스타일 한복을 입은 신하들이 성수동 일대를 누비며 타깃과 소통했고,

SNS에서 실시간 바이럴되며 타깃의 많은 관심을 이끌어냈습니다.

행차는 힙하게

샘플링은 핫하게

릴스로 트렌디하게

MOBILE GAME

왕의 행보, 모두가 기록하고 기억하다

제 3장 : 왕실초코 필사대전

재미를 중요시하고 게임에 친숙한 타깃 성향에 맞춰, 왕의 업적을 기록한다는 콘셉트의 모바일 타이포 게임을 개발하였습니다.

일방적인 메시지 전달이 아닌, 참여자가 캠페인의 핵심 메시지를 직접 타이핑해보며 자연스럽게 기억할 수 있도록 유도했고,

자신의 결과를 공유하거나 게임 내에서 광고 콘텐츠 시청을 통해 자연스럽게 인터랙션이 이뤄지도록 구성했습니다.