스퀴즈 맥주의 새로운 RTD 드링크 론칭에 맞춰 SPG&FLWR는

브랜드 콘셉트 구축과 전략적인 타깃 선정, 통합 마케팅 커뮤니케이션을 설계하고

성공적인 브랜드 론칭을 위한 로드맵을 수립・운영하였습니다.

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세츠가 가진 철학을 재해석한 'CREATIVITY'는 기존의 RTD 드링크와는 차별화된 모습을 보여줄 강력한 콘셉트입니다.

이에 따라 마케팅 전반에서 세츠만의 크리에이티비티가 잘 보이도록 캠페인을 전개하였습니다.

우리는 뻔한 주류 광고는 하지 않기로 했어요

2024, 애플사이더 춘추 전국 시대

국내 RTD 주류 시장은 나날이 성장 중, 그리고 우리의 과제는 신생 도전자인 세츠의 브랜드 존재감 확보하기.

우리는 전형적인 광고 문법을 따르는 대신 세츠만의 유일무이한 장르를 개척하기로 했습니다.

TARGET

세츠의 타깃은 주도(主導)적이다

‘누군가가 정해준 대로가 아닌, 자신의 선택과 취향을 전적으로 따르기.’

2035에게 깊이 다가가기 위해 우리는 이러한 그들의 가치관을 깊숙이 연구했고,

타깃들을 대변하고 응원하는 드링크 그 이상의 브랜드로 자리하는 것을 목표로 설정했습니다.

STRATEGY

크리에이티브 드링크, 세츠

‘SET MY DAY, SET MY MOOD, SET MY SPIRIT’의 메시지가 담긴 세츠의 네이밍.

우리는 세츠와 2035 사이에서 ‘CREATIVITY’라는 공통적인 가치를 발견했고,

타깃에게 매력적으로 다가갈 수 있는 브랜드 스토리와 메시지를 디벨롭하였습니다.

TONE&MOOD

이렇게 느낌있는 애플사이더는 처음일걸

‘CREATIVE DRINK’라는 아이덴티티를 가장 효과적으로 드러낼 수 있는 T&M가 필요했고,

애플사이더가 생각나는 여름의 계절감과 제품의 청량함을 감각적으로 녹인 미장센을 설정했습니다.

MODEL

가장 크리에이티브한 밴드, 실리카겔의 애플사이더

브랜드의 페르소나를 전달할 보이스가 필요한 상황. 언제나 새로운 음악적 시도로 2035 타깃에게 영감을 전하는 밴드 실리카겔을 모델로 선정했습니다.

무한한 크리에이티비티를 품은 실리카겔과 세츠의 만남은 커다란 시너지를 자아냈고, 세상을 향한 세츠의 첫 등장을 보다 효과적으로 외치는 데 성공했습니다.

CREATIVE CAMPAIGN

세츠에 제대로 술며들 준비, ALL SETZ

세츠의 CREATIVE SPIRIT이 담긴, 마치 한 편의 영화와도 같은 감각적인 필름을 제작하였습니다.

더불어, 실리카겔 특유의 이미지가 컨셉츄얼하게 담긴 SNS 콘텐츠와 마이크로페이지를 제작 및 운영하여

브랜드 캠페인 메시지를 확장하고 온라인상에서의 바이럴을 유도했습니다.

TEASING

FULL

30’

6’

OUTDOOR PROMOTION

크리에이티브의 성지 홍대도 세츠가 접수 완료

이제, 오프라인에서도 타깃과 만날 차례. 우린 무한한 크리에이티비티가 가득한 홍대 스트릿에 주목했습니다.

우선 OOH와 게릴라 포스터를 통해 세츠의 등장을 주목도 있게 알렸고,

지금 홍대에서 가장 핫하게 떠오르는 11개의 바와 샵인샵 시음 이벤트를 진행하며 타깃들과 소통했습니다.

RESULT

세츠의 붐은 시작됐다

과열된 애플사이더 시장에 세츠의 존재감을 성공적으로 각인시켰던 이번 첫 캠페인.

모델 실리카겔 팬덤을 비롯한 2035 타깃들의 뜨거운 관심을 지피는 것은 물론, 구매까지 이어지는 움직임을 확인할 수 있었습니다.

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