매트리스의 본고장, 미국에서 인정받은 대한민국 침대 브랜드 지누스.

견고한 국내 침대 시장에서 지누스의 혁신적 가치를 알리고,

임팩트 있는 광고 캠페인뿐만 아니라 메니페스토, 캠페인 CF, 통합 미디어, 팝업, 구매접점 디자인, SNS, 체험단,

옥외광고, 프로모션 등 다양한 브랜드 경험 설계를 통해 소비자와의 스킨십을 확대할 수 있는 캠페인을 진행했습니다.

월드클래스 K-매트리스!

DO YOU KNOW 지누스?

글로벌 가구·매트리스 브랜드, 지누스를 아시나요?

260만 글로벌 리뷰, 북미 아마존 1위 매트리스를 생산하는 자랑스러운 우리나라 브랜드입니다.

세계인의 인정을 받은 지누스지만, 국내 침대 시장에서의 영향력은 다소 아쉬웠죠.

두 가문과 다수의 소시민 시장 구조

핵심은 포지셔닝

시장 조사 결과, 국내 소비자들의 매트리스 선택 기준은 헤리티지를 중시한 상위 브랜드 혹은 실용성을 앞세운 하위 브랜드로 뚜렷하게 양분되는 모습을 보였습니다.

우리는 미국 시장에서 인정받은 기능적 확신은 물론, 감성적 만족감까지 줄 수 있는 브랜드로 포지셔닝 하고자 했습니다.

시장에 새로운 경쟁 필드를 설정하는 것, 그것이 우리의 미션이었습니다.

우리가 제일 잘 하는 것? DESTROY BOUNDARIES!

침대의 프레임을 벗어나자

지누스를 차별화시켜 줄 유리한 프레임 씌우기.

우리는 따라잡고 잡히는 기능적 우위가 아닌 지속 가능한 브랜드 철학에서 답을 찾았습니다.

기술이 만든 침대가 아닌 생각이 만든 침대, 그것이 바로 지누스였죠.

CREATIVE THEME

지누스, 침대의 영역을 확장하다

‘침대에 대한 넓은 생각으로, 침대의 영역을 확장하다’ 키메시지를 개발,

침대에 새로운 가치를 부여하는 혁신적 브랜드 포지셔닝으로 지누스만의 필드를 만들기로 했습니다.

아울러, 침대를 다양한 라이프 스타일 속 ‘공간’의 개념으로 확장시켜 타깃 친화적인 캠페인 무드를 설정했습니다. 

침대를 바라보는 지누스의 열린 생각

UNBOXING THINKING

먼저, 매니페스토 필름을 통해 캠페인 메시지의 설득력을 높이고자 했습니다.

제품 언박싱부터 설치, 인테리어, 취침으로 이어지는 한 부부의 일상을 담백하게 보여주며,

브랜드 철학에 자연스럽게 몰입할 수 있도록 영상을 구성했습니다.

당신의 침대는 어떤 공간인가요?

FIND YOUR ZONE IN US

캠페인 필름에서는 보다 심도 있는 공감을 이끌어냈습니다.

타깃의 일상과 브랜드를 이어주는 4편의 스토리텔링으로 기능적 가치는 물론 감성적 가치까지 담아냈습니다.

자기계발러 박초록님

누워있다가도 문득, 아이디어가 번뜩여요. 지누스는 제가 쉬어가는 곳이자 저를 더 나아가게끔 하는 곳이에요.

신혼부부 김영건 & 송지민님

하루 종일 침대 위에서 웃고 떠들어요. 집돌이 집순이 커플인 저희에게 지누스는 세상 편안한 대화의 장입니다.

프로자취생 김정철님

가구의 디자인, 배치, 실용성까지 피곤할 만큼 꼼꼼히 따지는 편이에요. 지누스는 이런 제가 마음 편히 쉴 수 있는 곳이죠.

소울메이트 김아현 & 문수인님

‘꿈은 꾸는 게 아니라 이루는 것이다’ 라는 말이 있듯이 저에게 지누스는 꿈을 꾸기보다 꿈을 이루는 곳이에요.

BUS OOH

프레임을 깬 버스 광고까지

이사 시즌, 메인 타깃 접점 지역 버스 광고를 집행했습니다.

짧은 시간 강렬한 인상을 남겨야 하는 오프라인 매체에 맞춰 탑승객과 제품을 연결시킨 재치 있는 비주얼로 눈길을 끌었습니다.

YOUTUBE BDC

인플루언서들과 캠페인 메시지 외치기

캠페인 메시지 확장을 위해 제작한 크리에이터 BDC. 각 크리에이터의 ZONE과 함께 지누스의 주요 제품을 소개했습니다.

단순 콘텐츠 제작에 그치지 않고 인플루언서 프로모션 코드를 발급하여 세일즈 연계까지 이뤄냈죠.

PRODUCT PAGE

제품 상세페이지도 더 새롭게

한국 시장 온라인 판매 도모를 목표로 제품 USP 설득력 강화가 필요한 상황.

상세페이지 구조를 리뉴얼한 후, 제품 지면 촬영 및 디자인 작업을 진행했습니다.

BRAND SUPPORTERS

지누스 서포터즈 <ZONE CREATOR>

나만의 방식으로 침대 공간을 채우는 사람들을 ZONE CREATOR로 선정!

총 15인의 서포터즈와 함께 침대 위 활동에 대한 다양한 영감을 선사하는 콘텐츠를 제작했습니다.

OWNED CHANNEL

지누스 SNS가 달라졌어요

제품 중심 커뮤니케이션을 넘어 타겟과의 소통까지. 지누스 주요 온드 채널의 연간 운영을 진행했습니다.

AS-IS

인플루언서 리뷰 위주의

단순 제품 중심 커뮤니케이션

TO-BE

지누스 뉴스·제품 USP 리마인드·영감형 콘텐츠 등

다각도로 확장된 커뮤니케이션

BRAND STORY PAGE

지누스의 남다른 첫인상까지

지누스의 브랜딩 강화를 위한 브랜드 스토리·캠페인 스토리 페이지 개발 및 디자인 작업을 진행했습니다.