브랜 푸레이크와 그래놀라의 두근두근 영양만점 로맨스❤️ 켈로그 브랜 그래놀라

2023년 켈로그는 브랜이 함유된 신제품 ‘브랜 그래놀라’를 출시했습니다. 브랜은 사과의 20배 식이섬유라는 놀라운 영양을 갖췄지만 한국에서는 아직 많이 알려지지 않았습니다. 이에 우리는 소비자에게 “브랜" 검색을 유도하여 국내 최초의 브랜 그래놀라를 알게 하고 경험하 게 하는 것을 목적으로 설정했습니다.

# Teasing

The Idea

‘그래놀라와 브랜의 영양만점 로맨스’ 라는 컨셉을 통해 낯선 브랜을 귀여운 캐릭터로 표현하여 소비자에게 친근하게 다가갔습니다. 먼저 티징에서는 통밀의 껍질인 브랜의 탄생 과정과 사과 대비 20배 식이섬유라는 RTB를 강조하며 검색을 유도했습니다. 본편에서는 동화 같은 나레이션을 통해 그래놀라와 브랜의 만남을 귀엽고 사랑스럽게 표현하며 신제품의 맛과 건 강성을 흥미로운 스토리텔링으로 소구했습니다.

# 15s