켈로그에서 새롭게 선보인 ‘프로틴 그래놀라 제로슈거’

제품의 스펙만 내세우는 캠페인이 아닌

제품을 하나의 놀이 문화로 만드는 소비자 참여 캠페인을 기획했습니다. 

전 국민 프로틴 루틴 만들기 프로젝트

잘 만든 시리얼 하나

프로틴 그래놀라 제로슈거 출시!

누구보다 영양에 진심인 켈로그가 마침내 시리얼을 제로슈거로 만들었습니다.

거기에 단백질 함량은 더 높이고 다크초코볼로 맛 또한 빼놓지 않았죠. 잘 만든 시리얼 하나.

과연 이것만으로 소비자들의 트라이얼을 유도할 수 있을까요?

금처럼 귀한 현대인들의 아침 시간

제로로 먹힐 수 있을까?

사실 아침 식사의 영양학적 가치는 누구나 잘 알고 있을 겁니다.

하지만 먹고살기 바쁜 현대인들의 아침을 제품 하나로 사로잡기는 힘들죠.

이들에게 아침 식사 루틴을 정착시키는 방법, 무엇이 있을까요?

스펙, 출퇴근, 근무, 슈거까지 제로!

아침밥 먹기, 세상 쉬운 밥벌이로

우리는 ’아침 먹기’를 ‘알바’라는 친숙한 루틴 문화로 포장했습니다.

아침에 프로틴도 챙기고, 용돈도 챙길 수 있는 꿀같은 오전 일과로 제품을 소개했죠.

흥미를 유발시키고, 일상에 정착시키고, 후기로 확산시키기에 아주 적합한 소재였습니다.

프로틴도 챙기고 용돈도 챙겨봐!

알바 모집 릴스 바이럴

타깃에게 많은 사랑을 받고 있는 귀여운 AI 인플루언서들과 함께 온라인 알바 모집을 바이럴 했습니다.

프로(틴) 참견러 해리포터와 함께

연남동 현장 알바 모집

온라인에서의 뜨거운 관심을 오프라인에서도 이어갔습니다.

프로 참견러 해리포터와 함께 연남동 길거리를 누비며 알바 모집에 박차를 가했습니다. 

소비자들의 아침 루틴으로 정착된 켈로그

결과는 성공적이었습니다. 1만 명의 참가자 모집에 약 40만 명의 방문자가 유입되었고,

알바 모집은 오픈 단 5분 만에 조기 마감되었습니다.