켈로그 통귀리밥

켈로그에서 시리얼이 아닌 통귀리밥이 신제품으로 출시되었습니다. 이에 우리는’100% 통귀리’라는 확실한 USP를 기반으로 2539와 5060으로 타깃을 나누어 각 타깃에게 매력적인 베네핏을 전달하고자 했습니다. 

Strategy #solution #2539

통귀리는 식이섬유가 많아 포만감이 높은 곡물입니다. 이 특성이 특히 식단관리에 신경쓰는 타깃에게 매력적인 베네핏이라는 점에 착안하여, 타깃의 언어인 ‘입 터지다, 소식좌’를 활용한 메시지로 타깃의 공감을 이끌어냈습니다. 이에 더하여 비주얼적으로는 펫네임스러운 워딩을 볼드한 입체 타이포로 강조하여 통귀리밥의 베네핏을 굵고 짧게 타깃의 머릿속에 각인시켰습니다.

#2539 먹성비값 편

# 팝업스토어

#2539 입단속템 편

Strategy #solution #5060

5060 타깃: 통귀리는 베타글루칸이 풍부하여 혈당을 낮추는데 도움이 되는 곡물입니다. 이 특성이 특히 혈당관리에 신경쓰는 타깃에게 매력적인 베네핏이라는 점에 착안하여, 타깃의 건강에 도움이 될 수 있는 밥이라는 점을 ‘의사’의 입을 빌려 신뢰감 있게 전달하고자 했습니다. 이를 위하여 의사의 보이스로는 제품이 아닌 ‘통귀리’의 효능만을 진정성 있게 전달하고 그 뒤에 커머셜 보이스의 영상을 붙이는 방식으로 심의를 준수하는 크리에이티브를 개발했습니다.

#5060 편