스프링앤플라워는 테팔을 영타깃의 브랜드로 인식시키기 위해 제품을 내세우는 커머셜 필름이 아닌 챌린지를 메인으로 하는 캠페인을 설계, 타깃에게 테팔로 요리하는 일을 예능처럼 재밌게 경험시켰습니다

글로벌 No.1 쿡웨어 브랜드, 영타깃에겐?

Good, but not my brand…

국내에서 7초에 1개씩 팔리는 주방용품 세계 판매 1위 브랜드 ‘테팔’. 하지만 영타깃에게는 ‘엄마의 프라이팬’으로 여겨지는 등 테팔이 기성세대의 브랜드로 인식되고 있었습니다. 늘어나는 배달과 HMR로 요리하는 일이 줄어든 시대, 우리는 요리하지 않는 세대의 삶에도 테팔이 스며들 수 있도록 영타깃에 최적화된 솔루션을 고민했습니다.

요리 예능 열풍에서 타깃을 읽다

요리, 하지 않을 뿐 관심은 많아

요리 예능은 즐기지만, 요리하는 것은 즐기지 않는 영타깃들. 이 아이러니에서 우리는 기회를 발견했습니다. 요리 행동 그 자체를 예능처럼 재밌게 경험시키기로 했죠.

요리를 귀찮은 노동에서 재밌는 놀이로

캠페인의 판을 뒤집은

팬타스틱 뒤집기 챌린지

테팔에 대한 영타깃의 인식을 뒤집기 위해 캠페인의 방식부터 완전히 뒤집었습니다. 제품을 내세운 커머셜 필름이 아닌 ‘챌린지’ 자체가 메인이 되는 팬타스틱한 캠페인을 설계했죠. 세상에 없던 뒤집기 챌린지를 통해 테팔 프라이팬의 코팅력을 마치 예능처럼 경험하도록 하였고, 영상부터 IMC까지 모든 터치 포인트를 ‘팬타스틱 챌린지’라는 핵심 경험에 집중시켰습니다.

쿡웨어 모델을 뒤집어 놓으셨다!

김풍? 아니, 뒤집을레옹!

테팔이 프랑스 브랜드라는 점에 착안, 나폴레옹을 모티브로 뒤집기의 왕 ‘뒤집을레옹’을 탄생시켰습니다. 그 모델로 요리 예능의 왕 ‘김풍’을 기용했죠, 쿡웨어의 전형적인 모델 ‘유명 셰프’를 뒤집어 셰프인 듯 셰프 아닌 김풍을 모델로 우리는 타깃이 요리를 더 가깝고 흥미롭게 여기도록 만들었습니다.

MAIN FILM

이 구역의 뒤집기 왕은 누구?

뒤집을레옹 캐릭터와 챌린지 리워드인 ‘프랑스 여행’을 진한 컨셉으로 보여주는 영상을 제작했습니다. 김풍 특유의 파격적인 요리에 걸맞는 팬타스틱한 뒤집기들을 타깃에 맞춰 재밌게 연출하였으며 프랑스 여행 등의 리워드를 강조하여 챌린지 참여의 부스팅을 이끌어냈습니다. 나아가 다양한 뒤집기 스킬들은 재미를 선사하는 동시에 뒤집기에 대한 타깃의 허들을 낮춰주었습니다.

DIGITAL ENGAGEMENT

뒤집기 왕은 내 손으로 정한다

참여 콘텐츠들이 아카이빙되고 누구나 투표할 수 있는 마이크로사이트를 개설했습니다. 자동으로 참여 챌린지를 끌어오는 기능을 개발, 누적 참여 현황을 실시간으로 보여주어 소비자들의 챌린지 참여욕구를 극대화했습니다. 나아가 누구나 참여할 수 있는 투표를 통해 소비자가 직접 챌린지 우승자를 결정하는 모두의 챌린지를 만들었습니다.