당신의 빛바랜 운전면허가 다시 빛을 발하도록

한화손해보험의 여성 친화적 자동차 보험 브랜드 이미지 강화를 위해

스프링앤플라워는 장롱면허 여성 운전자들의 새 시작을 응원하는 캠페인을 전개했습니다. 

자동차보험 시장 내 여성향 브랜드 각인 

여성 운전자 보험은 역시 한화손해보험

한화손해보험은 캐롯과의 합병을 계기로, 여성 친화적 자동차 보험 브랜드 이미지를 강화하고자

‘여성의 운전 재시작’을 응원하는 사연 공모전 캠페인을 진행했습니다.

이에 맞추어, 스프링앤플라워는 캠페인 화제성 확보와 참여 극대화를 위한 크리에이티브 전략을 설계했습니다.

여성 친화적 한화손해보험과 자동차 보험 캐롯의 합병

여성 친화적 자동차보험 브랜드 인식 강화

잠든 건 면허가 아닌 마음이었을지도…💔

여성 운전자의 입장에서 공감가게

초보 엄마, 경기도 통근러, 취미 부자까지… 스프링앤플라워의 다양한 장롱면허 여성 멤버들의 사연에서 발견한 인사이트 하나.

운전을 그만두게 된 아픈 사연보다는 다시 운전대를 잡고 싶은 계기와 설렘에 집중하자!

그래서 우린 단순 면허증의 부활이 아닌, 여성 운전자들의 마음까지 움직이는 이야기를 담았습니다.

잠들었던 면허와 함께 운전 자신감도 다시 깨어나길 바라며!

CREATIVE THEME

한화손해보험 면허정비소 NOW OPEN

다시 운전하고 싶은 사연을 접수하고, 다양한 혜택 받고!

수많은 여성 운전자들의 새로운 시작을 응원하는 한화손해보험 면허정비소 본격 오픈.

지갑 속, 장롱 속… 고이 잠들었던 모두의 운전면허증이 이곳에서 다시 태어납니다.

면허의 변신은 무죄! 🪪

N만 개의 면허증에 N만 가지 가능성을

다시 운전대를 잡게 된 각 여성 운전자들의 보이스를 바탕으로 운전면허증을 무엇이든 이룰 수 있는 비장의 카드로 새롭게 해석,

다시 운전을 시작하고 싶게 만드는 영감과 응원을 담은 크리에이티브를 탄생시켰습니다.

공감 200%, 모두의 니즈에 딱!

다시 운전대를 잡고픈 타겟들과 함께

면허정비소 캠페인 전용 마이크로사이트를 개설하고,

다시 운전을 시작하고 싶은 여성 타깃의 다양한 사연을 받는 이벤트를 진행했습니다.

목표는 타겟 참여 극대화

캠페인 확산의 시작은 얼미부부부터

친숙한 보이스를 가진 가족 인플루언서 ‘얼미부부’를 메인 모델로 선정,

모두의 공감을 가득 담은 크리에이티브로 자발적인 캠페인 참여와 확산까지 이끌어냈습니다.

더불어 한화손해보험과 캐롯이 함께 만들어갈 새로운 시작의 기대감까지 한 스푼 담아냈죠.

메인 모델 얼미부부 외에도 다양한 분야의 여성 인플루언서들과 함께 면허정비소 오픈 소식을 빠르고 폭넓게 확산시켰습니다.

RESULT

캠페인은 성공적, 반응은 감동적

따뜻한 공감의 메시지가 모두에게 잘 닿았던 것이었을까요?

3주의 기간 동안 높은 방문도는 물론, 뜨거운 참여율까지! 이번 한화손해보험 면허정비소 캠페인은 성공적으로 종료되며

여성 보험 선두 브랜드로서 여성 운전자를 응원하는 의미 있는 사례가 되었습니다.